Cet été, Ikea inaugure le concept de l’«aire» de la sieste

Faire une pause sieste gratuitement dans un vrai lit sur la route des vacances: c'est ce que propose le géant suédois de l'ameublement Ikea, en mettant à disposition des automobilistes, du 13 au 31 juillet, 28 chambres inspirées de concept japonais d’hôtel capsule, sur l'une des plus grandes aires de repos d'Europe.

Situées à Beaune, en bordure de l'A6, où transitent chaque jour quelque 50.000 véhicules, les chambres de 4m2 de cet "hôtel éphémère", dont une pour personnes à mobilité réduite, sont insonorisées, climatisées et équipées de tapis, miroir et table de nuit. Leur but, outre la promotion des matelas dont le prix est affiché dans les chambres, est de "lutter contre la somnolence au volant", explique un porte-parole d’Ikea.

Et de poursuivre : « cet espace de 560m2, sur deux niveaux construits en préfabriqués, comprend également une aire de jeux pouvant accueillir 32 enfants encadrés par cinq moniteurs diplômés petite enfance ».

Avec des temps de sieste de 20 minutes et une ouverture 24h/24 du lundi au dimanche, les organisateurs s'attendent à plus de 10.000 offres de sieste, a indiqué à l'AFP Stéphanie Jourdain, responsable de la communication chez Ikea se refusant à chiffrer le coût de l'opération entièrement financée par la marque suédoise.

Après chaque passage, draps et taies d'oreillers seront ensuite donnés à l'association "Les toits du coeur".

Si ce concept est une initiative positive et  concrète du géant suédois au problème de l'hypovigilance au volant, côté marketing et publicité, Ikea n’en oublie pas moins son escarcelle, une pièce du bâtiment exposant toute une partie de la gamme des matelas made in Ikea ! (AD)