Disney et Michelle Obama s’attaquent à la malbouffe (vidéo)

Walt Disney repart en campagne contre la «malbouffe» aux États-Unis. Le groupe propriétaire du réseau américain de télévision ABC et de chaînes du câble, supprimera la publicité pour la «malbouffe» de tous ses programmes pour enfants.

C’est le PDG de Walt Disney, Robert Iger, et la première dame, Michelle Obama en personne qui l’ont annoncé ce mardi. La publicité pour les produits dits de «junk food» disparaîtra sur tous les programmes pour enfants diffusés à la télévision, la radio ou sur Internet.

«Les parents peuvent être certains que l'alimentation associée aux personnages de Disney ou promue dans les médias du groupe sera en adéquation avec nos nouvelles directives en faveur d'une nutrition plus saine», a déclaré Robert Iger dans un communiqué. Dans sa ligne de mire, les produits particulièrement généreux en calories, graisses saturées, sodium et sucre.

Pour éviter une levée de boucliers de l'industrie alimentaire, Walt Disney assure avoir déjà entamé des discussions avec les entreprises. Le groupe encourage les acteurs de l'alimentation et de la boisson à modifier les recettes de leurs produits afin que ceux-ci puissent retrouver leur place dans la grille publicitaire des programmes pour enfants. D'autant que pour Disney, le manque à gagner ne sera pas anodin. Le secteur dépense près de 2 milliards de dollars (1,6 milliard d'euros) par an en publicité et contenu ciblant les jeunes consommateurs, selon la Federal Trade Commission. Le chantier est sans doute en bonne voie: les principaux groupes agroalimentaires, parmi lesquels Kraft Foods, Coca-Cola, et Kellogg's se sont mis d'accord l'an dernier pour appliquer des critères nutritifs minimaux aux produits dont la publicité est faite à des enfants.

«Avec cette nouvelle initiative, Disney fait ce qu'aucun groupe de médias n'a jamais osé faire auparavant aux États-Unis», s'est réjouie Michelle Obama qui milite activement pour une alimentation saine, notamment via le programme « Let’s move ! » (AD)

http://www.youtube.com/watch?v=HqNXYH0JSEg