Facebook gaat naar de beurs met ùw geld

Facebook gaat vandaag op de beurs en haalt zo maar eventjes 16 miljard dollar op. Hoe ze aan zoveel geld komen is eenvoudig: uw en mijn gegevens.

"De beursintroductie met 38 dollar per aandeel is een zeer groot succes", zegt adjunct-hoofdredacteur Geert Smet van De Belegger in De Ochtend op Radio 1. "Maar het zijn wel enkel Amerikaanse staatsburgers die op de aandelen mogen intekenen." Dat de aandelen hoger worden ingeschat dan pakweg Google ligt volgens de journalist aan het aantal gegevens dat Facebook over ons bezit.

"Het bijkomende voordeel voor Facebook (op andere internetbedrijven, red.) is dat het beursgenoteerd bedrijf weet wanneer we jarig zijn, wat we doen met onze vrienden, wat we leuk vinden. Dat zijn heel wat dingen die interessant kunnen zijn voor adverteerders. En als je weet dat 85 procent van de inkomsten van Facebook advertentie-inkomsten zijn, dan weet je dat de komende maanden heel wat meer advertenties zult zien op Facebook dan je gewend bent.", verklaart Smet.

De beursgang zal volgens de journalist wellicht een succes worden omdat het bedrijf financieel heel gezond is. Toch waarschuwt de man dat er nog uitdagingen zijn. "Facebook is niet sterk op mobiel vlak en veel mensen gebruiken juist Facebook via een smartphone. Terwijl Facebook op gewone computers veel reclame laat zien, doet ze dat niet op haar mobiele toestellen. Dat is een segment dat het bedrijf zeker nog gaat aanboren."

Ook sociale media-expert Jo Caudron gelooft dat uw gegevens dé bouwstenen zijn van het bedrijf Facebook: "Alle sociale media zijn sowieso gebouwd op de data van zijn gebruikers. Het wordt wel vaker gezegd: data is de nieuwe olie. Dat is ook zo want bij de klassieke media keren mensen de rug toe aan de traditionele reclame. Eén boodschap voor veel mensen blijkt schijnbaar minder goed te werken. Daarom moeten ze op zoek naar een reclamevorm op maat van één persoon."

Caudron gelooft dat deze vorm van reclame flirt met de privacywetten. "Om reclame relevant te maken met gegevens van gebruikers ga je bijna altijd flirten met de grenzen van de privacy. Uiteraard zal ceo Mark Zuckerberg (foto) als baas van Facebook en jongere van generatie Y hier in meegaan."

In elk geval zal het niet moeilijk zijn om die gegevens te vinden, want Facebook bezit al ontzettend veel gegevens van ons. En dat is nog versterkt sinds de verplichte introductie van de nieuwe tijdlijn. "Op uitnodiging van Facebook hebben veel mensen al hun gegevens ingevoerd zoals geboortedatum, politieke en seksuele voorkeur. Ze hebben eigenlijk al een heel mooie fiche ingevuld over wie ze zijn", zegt de sociale media-expert op Radio 1.

"Deze data worden niet bekeken door mensen, maar wel door automatische systemen die uw data nu al gebruiken voor reclamedoeleinden", waarschuwt Caudron. "Zo kan ik in de reclamemodule van Facebook een selectie maken op leeftijd, regio, geslacht, interessegebied. Theoretisch kan je op één gebruiker inzoomen als je dat wilt. Voor mij is dit een scharniermoment op het vlak van de privacy." (AN)