Ikea efface les femmes de son catalogue en Arabie Saoudite

Le géant suédois du meuble Ikea s’est excusé lundi soir d’avoir effacé les femmes de son catalogue en Arabie saoudite. Le scandale a été révélé par le quotidien gratuit Métro. La version suédoise du journal a publié un comparatif du fameux catalogue. Une comparaison entre le catalogue suédois et celui distribué en Arabie Saoudite. Résultat : les mêmes photos mais, du côte saoudien, sans les figurantes féminines. Un catalogue devenu 100% masculin.

Côté suédois on voit une mère auprès de son enfant devant un lavabo; côté saoudien, le même lavabo, le même enfant, mais un enfant orphelin, ou en tout cas représenté sans sa mère. Autre exemple : Une femme vue de dos se transforme en homme. C'est ça la magie des programmes de retouche photo.

En Suède les réactions ont été rapides. La ministre du commerce extérieur s'est sentie obligée de rappeler « à ceux qui en doutaient » que les femmes ne peuvent pas être effacées de la réalité. Carrément moyenâgeux!», s’est esclamée sur Twitter la ministre des Affaires européennes, Birgitta Ohlsson.

Interrogée par l’AFP lundi dans la journée, une porte-parole d’Inter Ikea Systems, Ulrika Englesson Sandman, a souligné que le groupe quand il entrait sur un nouveau marché devait toujours trouver « un bon équilibre » entre ses propres valeurs et la culture et la législation locales, qui peuvent être différentes.

Ikea a trois magasins en Arabie saoudite, et dit avoir connu une croissance annuelle «à deux chiffres» ces cinq dernières années. L’Arabie saoudite applique une ségrégation stricte entre hommes et femmes. Ces dernières ont peu de droits, étant interdites de conduire ou de sortir sans leur voile.

«Inter IKEA Systems (qui détient la célèbre marque) « regrette » ce qui s’est passé et comprend que les gens soient « bouleversés», a indiqué le groupe dans un communiqué de presse. «Nous allons naturellement revoir nos routines et nos procédures de travail pour s’assurer que cela ne se reproduise plus», a-t-il ajouté, affirmant qu’il y aurait sans doute eu une « erreur » au montage photoshop du magazine. Bein voyons ! (AD)