Jacht op tapvat Maes wordt klopjacht op Stella

De Belgische bierproducent Maes brengt leven in de brouwerij. Met haar megacampagne 'Jacht op het tapvat' bestookt ze meteen ook haar grootste concurrent Stella. Van de 300 verstopte gratis vaatjes Maes, verstopte ze haar eerste biervat op het vijandsterrein, de hoofdzetel van AB InBev in Leuven.
De bierjacht is gestart... Wie in de komende 20 dagen bij de eerste 5 vinders hoort, krijgt gratis een stortvloed Maesvaten die op 300 locaties in België verstopt zitten. Maar het wordt pas echt een pot nat wanneer je het eerste vat bij Stella moet gaan zoeken. Ochja, na een paar vaatjes smaak je het verschil toch niet meer... Niet echt een tactische zet van Maes, die er eigenlijk een ludieke aanval op haar megaconcurrent mee bedoelde. Want met haar slogan "volg je dorst" lokt ze haar klanten dus eerst naar Stella...

"De bedoeling is dat we kiezen voor plaatsen die erg herkenbaar zijn. De brouwerij van Stella Artois in Leuven voldoet zeker aan die voorwaarde", zegt Ruth Janssen uit Alken-Maes die eens knipoogt naar "zijn collega's". Zoals het een echte Maesdrinker hoort; maten, makkers,... Volgens de grapjas hebben ze allesbehalve negatieve bedoelingen, maar willen ze hun grootste concurrent AB InBev uitdagen met leuke acties. Da's duidelijk de tactiek van Maes, die vorig jaar ook al in het potje van de Leuvense brouwerij roerde. Toen plaatste ze er prompt een reclamebord met "93% van de Leuvenaars vindt de nieuwe Maes lekker. De rest werkt hier".

Bij AB InBev baseren ze zich liever op de echte cijfers en denken ze serieuze pinten te tappen. "We hebben niet meer drukte gezien toen er hier Maesvaten lagen. Voor de rest laten we de cijfers spreken. Er moet veel gebeuren voordat onze klanten, zeker in Leuven, hun Stella aan de kant schuiven", zegt Karen Couck van de InBev brouwerij. (IV)