La dernière pub «homophile» d’IKEA fait scandale en Italie

Une publicité du fabricant de meubles suédois mettant en scène un couple homosexuel a créé la polémique de l'autre côté des Alpes.

Ikea a créé le scandale en Italie. La marque suédoise a en effet lancé une campagne d'affichage pour vanter les mérites de ses produits auprès des couples. Mais pas n'importe lesquels, puisque le slogan de l'affiche « Nous sommes ouverts à toutes les familles » est accompagné d'une photo de deux hommes se tenant la main.

La publicité, parue dans la presse italienne à l'occasion de l'ouverture d'un nouveau magasin à Catane en Sicile, a moyennement plu aux conservateurs italiens, toujours très à cheval sur cette question. Pour le magazine « Têtu », cette polémique n'est pas surprenante dans un pays « où la reconnaissance des couples homos reste un grand tabou, et celle des familles homoparentales, presque un sacrilège ».

Pourtant, IKEA n’en est pas à son coup d’essai et d’autres grandes marques introduisent de plus en plus dans leur publicité des images de couples de gays ou de lesbiennes, ou de familles homoparentales, pour vanter leurs produits.