La recette gagnante d’Ikea copiée en Chine

Les couleurs bleue et jaune, le parcours imposé à travers les meubles montés en démonstration, les petits crayons en bois, ça vous rappelle quelque chose ? Bingo : les magasins suédois Ikea ! Après des Apple Stores dont l’une des boutiques a été fermée en Chine, le géant de la contrefaçon s'attaque maintenant à la contrefaçon des services.

Les dirigeants de cette boutique « 11 Furniture » affirment qu'il ne s'agit pas de contrefaçon mais d'une réponse originale aux besoins manifestés par les clients. Il s'agit de satisfaire les envies d'une classe moyenne chinoise en plein développement, qui n'a pas encore les moyens de s'offrir tous les biens de consommations occidentaux dont elle a envie. Au-delà de la possession des produits contrefaits eux-mêmes, ils ont aussi le désir de les acheter dans un cadre comparable à celui des magasins américains ou européens. Et c’est réussi !

Ce qui intéresse les contrefacteurs, on le sait, ce sont les produits de marque. Mais une marque ce n'est pas qu'un produit, c'est surtout une stratégie pour vendre le produit. Mais une autre contrefaçon bien plus dangereuse gagne du terrain. Elle concerne par exemple les médicaments, les pièces détachées de voiture ou les jouets.

Parfois les contrefacteurs oublient que derrière les production industrielles occidentales il y aussi des recherches et des investissements en matière de sécurité. Quantité de produits contrefaits sont impropres et dangereux à la consommation ou posent de sérieux problèmes.

La Chine est la championne du monde de la contrefaçon et 85% des faux saisis aux portes de l'Europe viennent de l'empire du milieu. En dépit des promesses répétées des autorités d'éradiquer le phénomène, les faux produits restent largement disponibles dans le pays. Officiellement, la Chine assure lutter contre la contrefaçon. 1,4 milliards d'euros de produits contrefaits auraient été saisis entre octobre 2010 et juin 2011 par la police chinoise. Loin de se calmer, la contrefaçon ne cesse de s'amplifier. Elle représentait 10 % du commerce international en 2010, contre 5 % en 2000. Un marché colossal. (IH)