Lady Gaga crée Backplane, son propre réseau social

Facebook, Twitter et autres Jumo n'ont qu'a bien se tenir : Lady Gaga débarque avec Backplane, un réseau social qui intégrera musique, célébrités et technologie de pointe.

On sait que Lady Gaga est l'artiste qui maîtrise le mieux Internet et les médias sociaux.  Le site de "personal branding" personalbranding101.com n'hésitait d'ailleurs pas donner en exemple sa stratégie pour inspirer les chefs d'entreprises.  Il est vrai que la page Facebook de Stefani Germanotta atteint 37 millions de fans tandis que son compte Twitter était le premier au monde  à dépasser les 10 millions de "followers"...

Ce qu'on sait moins, c'est que derrière cette stratégie médias époustoufflante, se cache un homme aussi discret qu'efficace :  Troy Carter.  Carter est le président-fondateur de Coalition Media Group.  Avant de s'occuper de la médiatisation de Lady Gaga, il a travaillé pour des artistes aussi divers que Will Smith, Notorious B.I.G. Carter, ou des vedettes du R&B comme Eve, Floetry ou Nelly.

C'est également Troy Carter qui est derrière Backplane : ce réseau sera une plateforme d'échanges où des communautés pourront mieux s'exprimer "en se focalisant davantage sur un sujet" déclare-t-il au New York Times.

Comme d'habitude, il s'est entouré des meilleurs et, outre son équipe de 7 geeks, compte des investisseurs aussi prestigieux qu'Eric Schmidt, ancien président de Google.  Lady Gaga, pour sa part, possède 20 % de l'entreprise qui vaut déjà 1 million de dollars alors qu'elle n'a encore rien produit...

Troy Carter assure que Backplane - le fond du panier, en anglais - intégrera aussi des "feeds" de Twitter, de Facebook et d'autres sites.  Pour lui, l'univers de Lady Gaga et celui d'Internet sont "symbiotiques".  Il rappelle qu'à ses débuts, aucune radio ne voulait diffuser les singles de Lady Gaga, considérés comme de la "dance music".  "En-dehors des concerts live, c'est Internet qui a été notre premier outil pour faire connaître sa musique", rappelle-t-il.

Et avec un certain succès, faut-il vraiment insister ?  Nul doute qu'avec Carter à ses côtés, Lady Gaga ne fasse un nouveau carton avec Backplane...  (MB).