Les bières japonaises à la conquête du Pacifique

Kirin, Asahi, Sapporo et Suntory sont des bières nippones mais ne sont pas distribuées partout. Les brasseurs japonais ont décidé de conquérir le monde, mais le défi est difficile car ils partent de loin avant de prétendre concurrencer les Heineken, Carlsberg et autres Budweiser.

Asahi, le plus grand brasseur japonais, ne possède que 2% du marché mondial, alors qu'Anheuser Busch (Budweiser) détient 20% de parts de marché. Au Japon, la consommation de bière ne coule pas à flot comme par le passé. Les analystes de marché expliquent la baisse graduelle de la consommation de bière par le vieillissement de la population tandis que la demande parmi les jeunes décroît. Ces derniers n'ont pas autant les moyens de sortir et de consommer que leurs aînés. 

Après avoir tenté une incursion sur le marché chinois… les brasseurs japonnais ne penchent désormais sur l'Océanie qui dispose d'un marché moins important mais stable et prêt à l'introduction de nouvelles marques. En pénétrant ce marché, les fabricants de bières japonaises pourraient se positionner en Asie du sud-est ainsi que sur quelques marchés sud-américains et sur un malentendu, peut-être qu'elles pourraient cartonner dans le monde entier. (ST)