Les bulletins scolaires de nos mômes accueillent de la pub

Face aux restrictions budgétaires, une commission scolaire de l'Etat américain du Colorado (ouest)  vend de l'espace publicitaire sur les bulletins des élèves pour aider l’administration à joindre les deux bouts. Une initiative plutôt originale pour combattre la crise.

Les écoles publiques du comté de Jefferson espèrent gagner ainsi 90.000 dollars en trois ans en faisant de la publicité dans 91 écoles élémentaires pour Collegeinvest, un plan d'épargne-étude destiné à permettre aux élèves de se payer l'université.

Baptisé «Un truc pour épargner, le temps joue pour vous»  les annonces invitent les parents à mettre de coté de l'argent pour les frais de scolarité universitaires de leurs jeunes par le biais Collegeinvest, qui est géré par le département d'éducation de l'état du Colorado. «Faut vraiment voir ça comme une annonce de service public, car nous sommes un organisme à but non lucratif et le but c'est d'aider les familles qui ont évidemment des enfants», a précisé Angela Baier, responsable du marketing chez Collegeinvest, à la station de télévision KUSA de Denver.

Une stratégie marketing controversée

Les nouveaux bulletins ont été montrés aux parents et les avis sont partagés. Jusqu’au publicité et marketing peuvent-ils aller. Ont-ils le droit d’investir le cadre scolaire à des fins purement commerciales ? N’est-ce pas galvauder dès leur plus jeune âge nos enfants en leur lobotomisant le cerveau ?

Un précédent :  la campagne McDonald

Pour rappel en 2008, McDonald avait déjà fait scandale sur le même thème. Les élèves de Seminole County (en Floride) avaient reçu leurs bulletins scolaires accompagnés d’une publicité de Ronald McDonald. Le célèbre clown promettait un Happy Meal si les élèves avaient de bonnes notes et un bon comportement. Une intrusion marketing dans le système scolaire qui n’est pas interdit par la loi américaine. Toutefois, les marques doivent faire preuve de bon sens et se plie à la réaction négative des consommateurs.

En effet, la chaîne de fast-food a du retirer ses publicités des bulletins sous la pression de l’association « a Commercial-Free Childhood » et plus de 20000 plaintes de parents d’élèves déposées. McDonald a du également payer la réimpression des bulletins scolaires à titre compensatoire. (AD)