Levensmiddelengigant Unilever: "Armoede gaat terugkeren in Europa"

Dat een politicus roept dat het niet goed gaat met de economie, daar kijken weinig mensen meer van op. Maar als de Europese topman van levensmiddelenbedrijf Unilever erg pessimistisch is over de toekomst van Europa, is dat wel opmerkelijk.

Unilever is vooral bekend als fabrikant van voedingsmiddelen als Knorr soep, Lipton ijsthee en Zwanworstjes maar evengoed van producten als Axe, Coral en Robijn. En die producten worden steeds moeilijker te verkopen, zegt topman Jan Zijderveld in een interview met de Financial Times van Duitsland. "De armoede zal in Europa terugkeren. Daarom moeten we onze verkoopstrategieën daarop afstemmen." Dat het niet goed gaat, merkt de man al in Spanje. "Als een Spanjaard nu gemiddeld 17 euro uitgeeft bij de boodschappen, kan ik hem geen wasmiddel verkopen dat de helft van zijn budget kost", klinkt het.

Als oplossing ziet de topman de verkoopmethodes die zijn bedrijf al in derdewereldlanden toepast. "We verkopen bijvoorbeeld in Indonesië individuele dosissen shampoo aan 2 tot 3 cent en toch verdienen we er geld aan. Dat doen we ook in Spanje: daar verkopen we nu wasmiddel in kleinere verpakkingen die maar voor een vijftal wasbeurten dienen." (AN)