Nespresso écrabouille la concurrence

Le discounter suisse Denner a été obligé de retirer de la vente ses capsules de café compatibles avec les machines Nespresso, dans une guerre des dosettes qui l'oppose au géant de l'alimentaire Nestlé.

L'idée de Nespresso naît en 1970 chez Nestlé qui estime que ce marché peut être assez porteur. La multinationale suisse imagine alors un concept constitué d'un système intégré fermé où l'on introduirait une dosette de café qui produirait l'équivalent d'un espresso. La première application brevetée remonte ainsi à 1970. Pourtant, le système ne commencera à être commercialisé qu’en 1986 avec la création de la filiale de Nestlé.

En 2005, Nespresso fait appel à Georges Clooney pour lancer sa mythique campagne de publicité qui a également participé au succès grandissant de la marque. En 2008, le groupe a un tel succès qu'il fait également appel à John Malkovich pour sa publicité. Encore aujourd'hui, le chiffre d'affaires de Nespresso ne cesse de s'accroître et enregistre d'année en année des records toujours plus haut. En 2009, la firme a dévoilé un chiffre d'affaires de 2,77 milliards de francs suisses.

Nespresso, qui a par le passé assigné le français Casino et l’américain Sara Lee, veut continuer de régner sur un marché qui lui a permis de réaliser 2,6 milliards d’euros de chiffre d’affaires l’an dernier. La société a pu ainsi maintenir le taux annuel de croissance de 30% atteint depuis 2000. On comprend que Nestlé n’ait aucune envie de partager un marché aussi juteux !

Pour le plaisir, la version longue de la publicité avec Georges Clooney et John Malkovich. (IH)

http://www.youtube.com/watch?v=MV1liUsMQIU