Waarom zou je (niet) naar den Aldi of Lidl gaan shoppen?

Het is een feit: bij de supermarktketens Aldi en Lidl kan je vaak wat goedkoper winkelen dan elders. Een klein onderzoek van Test Aankoop leerde zelfs tot 65% goedkoper, maar hoe zit het met de kwaliteit?

Test-Aankoop nam er zijn tijd voor om dit allemaal deftig te onderzoeken: maar liefst vijf jaar lang namen zij allerlei producten van warenhuizen onder de loep. Tijdens dat onderzoek maakten ze een onderscheid tussen merkproducten, discountproducten (bij Lidl en Aldi) en eersteprijsmerken (de zogenaamde witte producten van andere supermarkten). Ze waren er al snel achter dat bij Aldi of Lidl shoppen, ongeveer 65 procent minder kostte dan merkproducten in een andere supermarkt.

Maar goed, hoe zit het nu met de kwaliteit? Het is allicht niet wat je verwachtte, maar uit smaak- en kwaliteitsproeven bleek dat de producten van den Aldi en de Lidl het best scoorden (16%). Zij werden gevolgd door de eersteprijsproducten (12%) en de ‘topmerken’ kregen de laatste plaats met slechts vijf procent aan ‘beste koopproducten’.

Hoe komt het dan dat het toch de merkproducten zijn die het meest verkopen? Marketingspecialist Van Ossel legt uit: “Omdat mensen niet altijd zuiver met hun verstand gaan winkelen. Zeker topmerken zoals Côte d’Or, Dash en Jupiler verliezen allesbehalve terrein. Hun marktaandeel neemt nog jaar na jaar toe. Zij spenderen dan ook serieuze budgetten aan reclame…”

Tja, Jupiler. Wij weten waarom. En de wijn van den Aldi, daar krijg je blijkbaar alleen maar hoofdpijn van: (SL)