Benetton verspreidt foto met paus die imam op de mond kust

De Italiaanse groep United Colors of Benetton heeft opnieuw een controversiële publiciteitsfoto verspreid, waarop paus
Benedictus XVI de soennitische imam Ahmed el Tayyeb van de Egyptische universiteit Al-Azhar in naam van "de strijd tegen de haat" op de mond kust.

De fotomontage kadert in een nieuwe reclamecampagne van Benetton met de naam "UNHATE" ("Tegen de haat"), die in Parijs werd gepresenteerd door vice-voorzitter Alessandro Benetton. Met die campagne wil Benetton het contrast binnen de heersende haatcultuur benadrukken.

Maar ze begon al een eigen leven te leiden op het internet en werd kortstondig ontplooid op een reusachtig spandoek aan de Engelenburcht in Rome. Luca Borgomeo, voorzitter van de vereniging van
katholieke Italiaanse televisiekijkers, eiste dat de campagne ongedaan wordt gemaakt. "Kan Benetton nu echt niets beter vinden?"

Obama,Abbas,Netanyahu…

Centraal in de campagne staat de kus, het universele symbool van de liefde. Op andere foto's zie je de Amerikaanse president Barack Obama zijn Chinese collega Hu Jintao zoenen, en ook de
Palestijnse president Mahmud Abbas die de Israëlische premier Benjamin Netanyahu op de lippen kust. Benetton en zijn fotograaf Oliviero Toscani werden beroemd met hun provocerende fotomontages in de
jaren negentig waarin de Italiaanse kledingfabrikant zich inzet voor seksuele vrijheid, tegen aids, en vooral tegen de discriminatie tussen verschillende volkeren, godsdiensten en culturen.