Bestsellers zorgen voor groeiende boekenverkoop in supermarkten

Supermarkten vergroten hun greep op de boekenmarkt door een stijgende verkoop van bestsellers. Dat blijkt uit een onderzoek van Boek.be en Universiteit Antwerpen naar het aandeel van de bestsellers in de Vlaamse boekenverkoop. "We laten ons graag leiden door de trends", zegt onderzoekster Catherine Vanheusden donderdag.

Het onderzoek richt zich op het aandeel van de bestsellers (dat zijn boeken uit de top tien) in de totale boekenverkoop in Vlaanderen tussen 2008 en 2012. Daaruit blijkt dat de Vlaming graag bestsellers koopt en dat hij ze liefst in de supermarkt aanschaft.

Bandwagoneffect

"In 2008 had je 85 titels nodig om 15 procent van de totale omzet in de boekenverkoop te realiseren. In 2012 zijn er slechts 56 boeken nodig om hetzelfde marktaandeel te behalen", concludeert het onderzoek. "Onze boekenkeuze hangt af van wat populair is, dat heet het 'bandwagoneffect'", zegt Vanheusden.

Supermarkten spelen in op dit fenomeen. "We zien dat heel wat van die bestsellers eerst in de boekhandel worden verkocht. Als blijkt dat het een succes is, springen de supermarkten op de kar en bieden ze deze bestsellers in groten getale aan", aldus Vanheusden.

"Jammer dat boekhandel achteruit gaat

Jef Maes van Boek.be stelt vast dat er geen sprake is van "bestselleritis" waarbij de verkoop van bestsellers ten koste gaat van de brede verkoop van boeken, maar dat het vooral de boekhandel is die kreunt onder de toenemende greep van de supermarkten. "Het is jammer om te zien dat het aandeel van de boekhandel daalt. Wij plannen een vervolgonderzoek over dit thema", zegt Maes.

Belga, archieffoto