Erik Van Looy treedt in de voetsporen van Ambiorix

Regisseur Erik Van Looy leent naam en faam aan schoenenfabrikant Ambiorix, omdat het merk “in de beste vakmanschapstraditie nog handgemaakte schoenen maakt, iets waarin ik me herken als een regisseur die handmade films wil maken”.

De Ambiorix-campagne verrast tevens door de gekozen mediastrategie: de Tongerense fabrikant adverteert voor het eerst exclusief in uitgesproken vrouwenbladen, zoals Feeling, Gael en Marie Claire. Onderzoek heeft onder meer uitgewezen dat 53 % van de dames zeggingskracht heeft over het type schoenen dat hun mannen horen te dragen. (TV)