Heisa rond té stoute reclame (fotospecial)

Halfnaakte übersensuele vrouwen in sexy poses. Volgens ons de ideale reclamecampagne, maar voor een Nederlands kostuummerk veroorzaakt het meer zever dan wat anders. Té seksistisch, klagen verschillende mensen.

Kostuummerk Suit Supply wilde ons met hun nieuwe reclamecampagne voor de wintercollectie eens goed in de watten leggen.  De Nederlandse topfotograaf Carli Hermès fotografeerde onder andere een man in kostuum die onder de rok van een vrouw piept, een man die een vrouw de (kook)beurt van haar leven geeft en een vrouw die haar arm verlangend naar de edele delen van de man uitstrekt, allemaal voor een onderdeel van een reeks die Shameless heet. “Pornografisch en vrouwonvriendelijk!” Is de reactie van het plebs, dat de vertaling van de fotoreeks wellicht niet zo goed heeft begrepen.

Zaakvoerder Fokke de Jong begrijpt de commotie niet. “Veel klanten vinden het echt niet kunnen, maar dat ligt dan aan hun eigen fantasie. Het zijn toch mooie foto’s, niet?”, klinkt het. En het zijn niet enkel de Nederlanders die de foto’s er los over vinden gaan. “Ook in onze Belgische winkels krijgen we die reactie, maar er zijn evengoed klanten die het heel mooi vinden”, aldus de Jong.

Toch gaat de kritiek zo ver dat Suit Supply in Nederland en Engeland zelfs een klacht aan zijn been heeft. De Britse reclamewaakhond Advertising Standards Authority buigt zich momenteel over de zaak. “De reclame is seksistisch want ze beeldt vrouwen af als objecten. Kinderen die in de winkel komen, kunnen die beelden zomaar zien”, klinkt het. De Jong is alleszins niet aangedaan door de aanklachten. “Ach, laat die commissies maar komen. Ik ben er niet bang voor. Ik ben het er helemaal niet mee eens dat mijn campagne vrouwonvriendelijk is. Ja, de vrouwen worden begeerlijk afgebeeld, maar ze behouden wel de controle over de situatie. Dat we de foto's niet in publiek domein mogen hangen omdat ze aanstootgevend zouden zijn voor kinderen, begrijp ik niet. De foto's zijn toch niet expliciet? Je hebt al een seksuele fantasie nodig om de seksuele context van die foto's te begrijpen, dat hebben kinderen bij mijn weten niet”, aldus de Jong.

Tja, ook negatieve aandacht is goede reclame, niet? Wij vinden het alvast een topper, die Sweet Supply! (KDN)