Optic 2000 se sépare de Johnny Hallyday (vidéo)

C’était attendu, mais c’est désormais officiel. Optic 2000 met un terme à son contrat publicitaire avec Johnny Hallyday de plus de 1 million par an. La marque de lunettes estime que le rocker, qui se partage entre les States et l’Europe, n’incarne plus ses valeurs, soit le made in France.

Accoler son image à une célébrité comporte toujours une part de risque pour une marque. Le partenariat peut certes booster la notoriété à une vitesse que même la plus astucieuse campagne publicitaire ne saurait générer. Mais le caractère insaisissable ou imprévisible de certaines figures connues peut également ruiner ou entacher aussi vite les valeurs qu’entend véhiculer une marque.

« Nous souhaitons désormais mettre en avant les valeurs du made in France, du Téléthon et sur la proximité de l'opticien avec sa ville. L'image de Johnny qui vit entre Los Angeles et la Suisse ne nous correspond plus. L'air du temps a changé, on est passé des années fric et des années stars à des années citoyennes, des années de crise », précise le porte-parole de la marque.

Comment dès lors continuer à appuyer sa notoriété sans risques sur celle d’un individu dont l’exil fiscal entre Suisse et Californie a nourri les gros titres des médias ?

Après « quoi ma gueule », Johnny Hallyday va donc pouvoir entonner le refrain du « chanteur abandonné », l’un des titres fétiches de son répertoire depuis que la marque Optic 2000 a décidé de ne pas prolonger le contrat d’homme-sandwich qui liait Johnny à celle-ci depuis 2002. (AD)

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