Vlamingen zijn stabiele televisiekijkers

Vlamingen zijn geroutineerde televisiekijkers. Dat blijkt uit onderzoek van een student communicatiewetenschappen aan de Universiteit Antwerpen. De studie werd in maart afgenomen bij 1517 Vlamingen.

Met de komst van VIER in september vorig jaar werd verwacht dat het kijkgedrag van de Vlaming sterk zou veranderen. Die verwachte revolutie bleef echter uit. "Vertrekkende vanuit dat idee wou ik onderzoeken hoe Vlamingen zich identificeren met een zender of programma", zegt onderzoeker Ferre Vandervreken. Uit de resultaten blijkt dat Vlamingen zeer stabiel zijn in hun kijkgedrag.

Zender of programma?

De studie toont aan dat mensen die eerder omwille van informatie of sociale interactie kijken, vooral zendergericht zijn. Kijkers die mikken op entertainment zijn voornamelijk programmagericht. Vlamingen stemmen ook af op bepaalde zenders om specifieke behoeften te vervullen. Eén en VTM scoren goed op vlak van entertainment, informatie en sociale interactie. Naar Canvas kijkt men vooral omwille van informatie en naar VIER, 2BE en VIJF vooral voor entertainment.

De identificatie van televisiekijkers met ofwel een zender ofwel met specifieke programma's varieert sterk naargelang de zender. Eén en Canvas blijken zeer zendergerichte kijkers te lokken, terwijl 2BE en VIER vooral een programmagericht publiek aanspreken. Het VTM-publiek bestaat zowel uit zeer zendertrouwe kijkers als kijkers van specifieke programma's.

Tegenvallende kijkcijfers VIER

Deze resultaten kunnen verklaren waarom VIER het moeilijk heeft om kijkers te lokken. De grote zendertrouw van de VRT-kijkers vertaalt zich in een vast kijkpatroon dat moeilijk te doorbreken valt. "Dit zien we ook in de kijkcijfers", zegt Vandervreken. "Een sterke programmeerstrategie en loyaal publiek zorgden ervoor dat Iedereen Beroemd probleemloos de leegte van Man Bijt Hond opvulde."