Liefhebbers van gadgets zijn arrogant

Liefhebbers van gadgets zijn arrogant, assertief en weinig bescheiden. Dat blijkt uit een recent Amerikaans onderzoek bij 25.000 proefpersonen uitgevoerd door Mindset Media in samenwerking met Nielsen Online. Positieve eigenschappen van gadgetfreaks zijn leiderschap en dynamisme.

De studie hield rekening met twintig karaktereigenschappen - zoals openheid, zelfvertrouwen, spontaniteit, creativiteit en dies meer - van mensen die er steevast als de kippen bij zijn om de nieuwste technologische snufjes te kopen. Proefpersonen met de hoogste score op het vlak van leiderschap kochten 68 procent vaker dan anderen drie computers in amper twee jaar. Assertievelingen blijken 62 procent vaker dan gemiddeld een nieuwe mobiele telefoon te kopen zodra die op de markt komt.

De zogenaamde 'early adopters' scoorden opvallend laag qua bescheidenheid. Volgens de onderzoekers houdt dat verband met merkengekte: de neiging om ook bij andere spullen resoluut voor luxemerken te kiezen. (SVD)