Facebook : après J’aime, arrive le bouton J’achète

Alors que Twitter testait récemment une nouvelle fonctionnalité en partenariat avec Amazon pour ajouter en un clic un produit à son panier, Facebook annonce aujourd’hui procéder à une phase d’expérimentation d’un tout nouveau bouton sur son réseau social : J’achète.

Dans un message posté directement sur le réseau social, Facebook annonce que ce nouveau bouton va permettre à l’utilisateur, sur un mobile ou un ordinateur de bureau, d’acheter un produit directement, sans même avoir à quitter Facebook. Le géant américain promet évidemment une protection des données privées optimale, avec un processus de paiement parfaitement sécurisé. Le bouton « J’achète » sera directement intégré aux publicités qui apparaissent dans le fil d’actu ou sur certaines pages spéciales.

Protection des données personnelles
Facebook promet que les données des utilisateurs ne seront pas partagées avec d’autres sociétés, et que chacun sera libre de sauvegarder ou non ses informations de paiement sur le réseau social, pour accélérer le processus lors des futurs achats. « Nous avons construit cette fonction avec les questions de vie privée à l'esprit, et nous avons pris des mesures pour aider à faire du paiement une expérience sûre et sécurisée », annoncent les responsables de Facebook for business dans le communiqué. « Aucun donnée bancaire transmise à Facebook pour une transaction ne sera partagée avec d'autres annonceurs ».
Le test est actuellement réservé à quelques PME américaines, et le bouton « J’achète » devrait progressivement être déployé sur le réseau social.

Optimaliser la monétisation des contenus
Cette nouvelle fonctionnalité s’inscrit dans la continuité de la stratégie de Facebook à l’égard des annonceurs. Il s’agit toujours d’optimaliser la monétisation des contenus. Cette stratégie de Facebook pourrait se révéler extrêmement efficace : inciter les annonceurs à afficher leur publicité sur le réseau social.